Rollerblade to prawdziwi weterani branży i bez dwóch zdań, jedna z najważniejszych firm w historii jazdy na rolkach. Historia firmy sięga roku 1982, gdy została ona założona w Minnesocie przez Brennana i Scotta Olsonów. Od tamtego czasu firma Rollerblade kilka razy przechodziła z rąk do rąk, aż w końcu trafiła pod skrzydła korporacji Tecnica Group, która ma w swoim portfolio wiele uznanych marek sprzętu sportowego.

Mimo że Rollerblade nie była pierwszą firmą, która zaczęła produkować rolki, to była za to pierwszą, która zaczęła je sprzedawać i promować na całym świecie. O sukcesie marki niech świadczy fakt, że do języka angielskiego na stałe weszło słowo wywodzące się od nazwy firmy: „rollerblading” oznaczające jazdę na rolkach, a sprzęt używany do niej można nazwać m.in. „rollerblades”. Nasze swojskie słowo „rolki” ma właśnie w nim swoją genezę.

W obecnych czasach Rollerblade kojarzy się głównie z jakością. Ich rolki nie są najbardziej innowacyjne, nie mają oni najszerszej gamy produktów w branży, ale bez dwóch zdań – cokolwiek, co ma na sobie logo Rollerblade jest dobrze wykonane. Od najprostszych rolek rekreacyjnych aż po najdroższe modele butów do jazdy szybkiej. To, co obserwujemy u RB z roku na rok, to stabilne tempo ewolucji, zamiast cyklicznej rewolucji – jednak ma to swoje zalety, albowiem rolki tej firmy to zawsze pewny zakup. Nie należy też zapominać, że Rollerblade ma środki ku temu, by zaskoczyć, co od czasu do czasu robi. Przede wszystkim, bycie w jednej rodzinie z takimi gigantami sportów zimowych jak Nordica, Tecnica i Blizzard Sports, daje możliwość transferu technologii.

Pomimo że Rollerblade stawia na jakość, nie ilość, w ofercie firmy znajdziemy rolki do niemal każdego stylu jazdy: od dziecięcych, poprzez rekreacyjne, fitness, do jazdy szybkiej, agresywnej czy miejskiej. Jedyną znaczącą luką w ofercie firmy jest sprzęt do freestyle slalom; Rollerblade do dziś nie stworzyli modelu o tym przeznaczeniu, mimo że legendarne już rolki do jazdy miejskiej — Twister były kilkanaście lat temu bardzo częstym widokiem na nogach początkujących i średnio zaawansowanych entuzjastów tej dyscypliny.

Rollerblade jako marka zawsze przyciągała najlepszych rolkarzy. Były czasy, gdy ich team w jeździe agresywnej nie miał sobie równych – pierwszy pro model żywej legendy tego sportu, Alexandra Broskow'a, wyszedł właśnie w czasach gdy jeździł dla Rollerblade. Byli także pierwszą firmą, która wypuściła na rynek promodel rolek do jazdy miejskiej: Fusion 84 Greg Mirzoyan. Możemy wymienić także nazwiska jak Ben Brilliante, Sven Boekhorst, Robert Guerrero, Vincent Vuvankha czy Danny Alridge – wszyscy jeździli pod tą banderą. Ponadto, firma stara się także o ambasadorów pośród sportowców, dla których rolki są tylko odskocznią – możemy tu wspomnieć choćby współpracę z utytułowaną narciarką Sierrą Quitiquit. Próba spopularyzowania jazdy na rolkach pośród narciarzy przejawia się także opracowaniem kampanii i programu treningowego „Skate to ski”, który miał na celu rozpropagowanie jazdy na rolkach jako letniego treningu narciarskiego.